El Consejo de la Marca País del Instituto de Información y Comunicación Social (ICS), autorizó a Avilmat, el uso de la Marca País de la República de Cuba con fines organizacional, para eventos y bienes y servicios.
La Marca País es la estrategia que sigue Cuba para transmitir una imagen positiva dentro y fuera de sus fronteras. Es el signo oficial distintivo de la identidad y procedencia nacional en los diferentes sectores en los que se desempeña el quehacer de la mayor de las Antillas. Contar con la Marca País y una gestión estratégica de la misma, posee un gran valor comunicacional.
El ICS es el organismo encargado de la gestión de la Marca País Cuba, siendo la autoridad facultada para autorizar el uso de este signo y ejercer su promoción, protección, administración, control y defensa. Le corresponde distinguir el origen nacional de ofertas en campañas y acciones comunicativas institucionales.
La Marca País ampara y condensa los principios, valores, idiosincrasia, acervo cultural y las cualidades singulares inherentes de la nación en el contexto nacional e internacional. Su implementación se hizo necesaria ante la importancia de fortalecer la identificación visual de la nación y transmitir una imagen de acuerdo con el modelo de sociedad que caracteriza al país.
El Decreto 54/2021, aprobado por el Consejo de Ministros y publicado en la Gaceta Oficial Ordinaria No. 102 el 16 de septiembre de 2021, estableció la Marca País de Cuba y las regulaciones que rigen su uso, así como sus funciones.
La norma dispuso también a la organización del Consejo de la Marca País para autorizar el empleo de este signo y normar su promoción, la protección nacional e internacional, su administración, control y defensa, así como las medidas que van a adoptar en caso de producirse infracciones en su utilización.
Usos de la Marca País en Avilmat:
- Fines organizacionales: Incluir la Marca País en nuestra papelería, comunicaciones oficiales, material promocional de distribución, publicidad institucional, firmas de correos electrónicos, perfiles en redes sociales y sitio web
- Bienes y servicios: Emplear la Marca País en etiquetas, envases, y embalajes de nuestros productos, así como en la publicidad de los servicios que ofrecemos.
- Eventos organizacionales: Utilizar la Marca País en la promoción y organización de eventos que nuestra entidad realice, tanto de carácter local como nacional
ESENCIA DE LA MARCA PAÍS
Una Marca País es un instrumento de competencia en el entorno nacional e internacional, es un modo de promover los éxitos alcanza-dos por un país. Su jerarquía y alcance de su uso coincide prácticamente con el de los símbolos patrios, constituyendo su equivalente en el nivel promocional; o sea, es oficial y definitiva al igual que la bandera y cubre todos los niveles, áreas institucionales y de actividad nacional que lo necesiten
La Marca «Cuba» es la forma visual coherente de acuñar, afianzar y promover las fortalezas de nuestro país en el ámbito nacional e internacional.
Marca Cuba fue diseñada entre el 2001 y 2003, fruto de la necesidad de rubricar las comunicaciones del sector turístico. La alta exposición que podía ofrecer, por sus alcances hacia dentro y fuera de la Isla y por ser esta rama de la economía un portador de imagen de alto impacto, sentó las bases para que el Ministerio de Turismo (MINTUR) fuera el organismo que abrazara este empeño.
De ese modo se conformó un equipo interdisciplinario integrado por especialistas de PUBLICITUR S.A., Agencia de Comunicación del MINTUR, y la Oficina Nacional de Diseño (ONDi) quienes, con la asesoría de cuatro importantes especialistas extranjeros de Identidad Visual: Zalma Haluf, Rubén Fontana, América Sánchez y Norberto Chaves, desarrollaron el proyecto de la marca.
Fue así que, además del MINTUR, y en menor escala de aplicaciones, el Ministerio de Relaciones Exteriores (MINREX) y determinadas acciones de la comunicación política, comenzaron a utilizar el nuevo identificador país.
La investigación y análisis de los temas que recogen la manera de identificar Cuba coincidieron reiteradamente en un símbolo recurrente en el patrimonio histórico, social, cultural y político de la nación. Por tanto, este signo fue creado en el tiempo por los propios cubanos, fue encontrado, y ajustado gráficamente; ello lo hace un signo anónimo, hallado en la historia patria.
El signo de identidad lo conforman un triángulo rojo que en el centro tiene la estrella solitaria blanca, seguido de la palabra Cuba en color azul y con letra inicial mayúscula.
